¿Gira promocional de Barbie o Mundial?

Cualquiera que haya estado siguiendo el Mundial durante las últimas semanas probablemente se habrá dado cuenta de que el fútbol se ha teñido de rosa. Desde los botines fucsias de Inglaterra y Ghana hasta las camisetas fluorescentes de los arqueros Benjamin Asare y Dominik Livaković, el código de vestimenta no oficial del torneo ha sido, inesperadamente, muy vanguardista.

Las cifras lo confirman. Los principales fabricantes lanzaron botines de fútbol en vivos tonos rosas antes del torneo, y 365 de los 528 jugadores titulares las llevaron puestas. Según Brendan Dunne, de la plataforma de reventa StockX, «entre los modelos de botas de fútbol más populares de la plataforma, los colores más vendidos son los rosas».

El momento no podría ser más oportuno. En 2024, Coloro x WGSN predijeron que el «fucsia eléctrico» sería el tono de 2026. Y, como si fuera un reloj, a medida que se iban develando las colecciones de pasarela de primavera-verano de 2026, quedó claro que uno de los colores definitorios de la temporada sería un rosa saturado y descarado.

En Cecilie Bahnsen, un vestido de estilo enagua en un rosa vibrante se combinó con las zapatillas «sneakerinas» de Asics x Cecilie Bahnsen, mientras que en Dries Van Noten se exploró un enfoque maximalista a través de unos bermudas brillantes y una capa fucsia adornada. MM6 Maison Margiela presentó un bonito minivestido rosa; Chemena Kamali continuó su reinado bohemio en Chloé con un top vaporoso de color magenta, mientras que Fendi apostó por los conjuntos coordinados con un dos piezas de punto impecable, completado con un bolso a juego y confeccionado, como habrás adivinado, en rosa.

Aunque el rosa se asocie fácilmente con la moda y la feminidad, no es lo primero que viene a la mente cuando se habla de fútbol; sin embargo, su importancia en este deporte va más allá de simplemente destacar sobre el terreno de juego.

En 2020, The Guardian informó de que, durante la temporada 2019-20, se habían marcado la impresionante cifra de 636 goles en la Premier League por parte de jugadores que llevaban botines rosas, frente a solo 36 de jugadores con calzado negro.

Aunque las cifras no demuestran que el color en sí mismo mejore el rendimiento, sí reflejan la rapidez con la que los jugadores de élite han adoptado los botines de colores más vivos, y por qué las marcas siguen invirtiendo en ellas.

«Si un color es sinónimo de éxito, los equipos lo tendrán en cuenta», afirma Felicia Pennant, fundadora y editora de la revista de fútbol y moda SEASON zine. «Las marcas llevan a cabo un exhaustivo desarrollo de productos. Estudian en profundidad las reacciones psicológicas ante los colores, examinan las estadísticas y analizan el rendimiento de los jugadores. Si sus investigaciones indican que el rosa es un buen color para combinar, eso es lo que hacen». Se trata de una estrategia que se refleja en todo el mercado, ya que Adidas, Puma, Nike, Skechers y New Balance han situado el fucsia en el centro de sus colecciones de calzado para el Mundial.

El rendimiento, sin embargo, es solo una parte de la historia. El fucsia también se ha convertido en sinónimo de individualidad. Al igual que las lentejuelas rosas de verano de Dries Van Noten desafían los límites estacionales, o las siluetas esculturales en magenta de Cecilie Bahnsen rechazan el minimalismo, los futbolistas utilizan cada vez más el color para expresar su personalidad tanto como su rendimiento.

«En el más alto nivel de este deporte, la visibilidad es importante, no solo para el deportista que lleva el producto, sino también en cómo viven el partido los aficionados en el estadio y a través de la retransmisión», afirma Thomas Mace, vicepresidente de Diseño de adidas fútbol. «Más allá del rendimiento, el fútbol se ha vuelto cada vez más expresivo, y los jugadores de hoy en día buscan formas de mostrar su confianza y personalidad. El rosa se sitúa en la encrucijada entre la visibilidad, la energía y la autoexpresión».

Por supuesto, hay cierta ironía en la idea de que el fucsia sea el color no oficial de este Mundial. Durante décadas, el rosa en el fútbol solía ser sinónimo del deporte femenino. «Históricamente, al fabricar productos relacionados con el fútbol femenino, las marcas se limitaban a reducir el tamaño de las prendas y a pintarlas de rosa», explica Pennant. «Pero al aprovechar el escenario mundial de este torneo para transmitir que el rosa está bien, esa visibilidad se filtra en la sociedad y transmite el mensaje de que cualquiera puede vestir de rosa».

Ese crecimiento cultural va mucho más allá del deporte y la moda. Según la Dra. Carolyn Mair, psicóloga cognitiva y autora de *The Psychology of Fashion*, este color ha experimentado una transformación más amplia. «La popularidad del rosa intenso, tanto en la moda como en el fútbol, refleja un cambio cultural más amplio hacia la visibilidad, la autoexpresión y la confianza», explicó Mair a ELLE. «Desde el punto de vista psicológico, el rosa ha pasado de ser un color tradicionalmente asociado al género a convertirse en un símbolo de individualidad y audacia. En un campo de fútbol, al igual que en una pasarela, capta la atención, transmite confianza y ayuda a las personas a destacar en un mundo cada vez más centrado en la imagen».

Esta temporada, el fútbol y la moda hablan claramente el mismo idioma.

Por: Julia Storm.