¿Por qué las marcas internacionales apuestan por Argentina?
Moda
Una nueva firma de lifestyle llega al país y promete vender sus prendas al mismo precio que en Estados Unidos.
Fundada en Los Ángeles, en 1990, Lucky Brand construyó durante más de tres décadas un universo propio donde el denim, la música en vivo, los festivales y el espíritu relajado de la Costa Oeste americana se fusionan en una propuesta que hoy tiene presencia global. Ahora ese universo llega a la Argentina.
A la apertura del e-commerce local le seguirá la inauguración de un local propio, el mes que viene, en el shopping DOT de Buenos Aires. Charlamos con los hermanos Julián, Laura y Alejo Itzkovici, socios estratégicos de la marca para Argentina y Latinoamércia, para entender esta tendencia.
¿Por qué decidieron desembarcar en Argentina?
El desembarco de Lucky Brand se da en un contexto de apertura económica y mayor integración con el mercado global, que creemos genera una oportunidad interesante para marcas internacionales con fuerte identidad y trayectoria. Además, la llegada de nuevos competidores globales eleva el nivel de la industria y nos impulsa a seguir incorporando propuestas diferenciadas para el consumidor argentino. Por otro lado, Lucky Brand no tenía presencia en Latinoamérica y buscaba un partner con capacidad real de desarrollo de marca, experiencia en comercialización y know-how productivo. Si bien hoy el consumo de indumentaria atraviesa un momento desafiante, tenemos una visión de mediano y largo plazo muy positiva sobre el mercado argentino y creemos que el consumo se va a recuperar
¿Cómo definen el estilo de Lucky Brand?
Nuestro público pertenece al universo lifestyle anclado en el denim premium, la música y el espíritu californiano: libre, relajado, optimista e imperfecto. El estilo combina referencias vintage con sensibilidad contemporánea, y se construye alrededor de valores como la autenticidad y la individualidad. Lucky Brand es una marca que no vende transformación, ni status, sino la confirmación de que se puede vivir con autenticidad, suerte y un buen par de jeans.
¿A qué público apuntan?
Mujeres y hombres de entre 25 y 35 años, urbanos, conectados con la música y la cultura. Alguien con espíritu libre y relajado que valora la expresión personal, la comodidad y las prendas con identidad propia, por encima de las tendencias del momento.
